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沃尔沃重树豪华品牌:别简单把口号摆在嘴上

来源: 经典用语大全 作者: 笑书 发布时间: 2011-08-24 16:34

  重树沃尔沃的豪华品牌


  体积高档车,宝马、奔驰与奥迪是中国消费者脱口而出的品牌,相比之下,沃尔沃的品牌知名度似乎没那么响亮,但谁也不能小瞧这个有着深厚历史沉淀的北欧品牌,尤其在吉利入住沃尔沃后,一年来中国已然成为“沃尔沃的第二本土市场”,难怪沈晖公开表示:一切都在有节奏、有步骤地进行中,沃尔沃期待在华梅开二度。


  “沃尔沃在今年2月份宣布中国战略以后,各个方面的工作都已经展开,首先是产品规划,沃尔沃内部做 了很多产品规划工作,在全球统一的情况下,包括哪些产品在中国国产,哪些产品引入在中国来,在这个基础上沃尔沃的产品都会引进,沃尔沃的工厂项目董事会已 经批准,正在等政府批准。”沈晖说。


  据了解,目前在上海的沃尔沃研发中心已经启动,并具有初步研发能力,已有超过300名工程师,其中包括50名来自国外的设计师。“将来,国产化的工作将全部转过来。”


  谈及最大的感触,沃尔沃多名高管普遍表示:豪华的基因将在中国市场延续,充足的产品规划和激进的产品策略将保障这一战略的实施。


  沈晖表示,到2020年沃尔沃将达成重要目标:为客户提供满足其全方位需求的汽车产品,同时在全球进入豪华汽车的第一阵营。其中关键在于重振沃尔沃品牌,在整个价值链上坚持以客户为中心。同时,专注于创新,把握全球增长机会,特别是中国资源。


  “别简单把口号摆在嘴上”


  与沈晖一同出席发布会的另外两名洋高管,一个是全球市场营销副总裁理查德?蒙都诺,一个是中国销售公司总裁兼首席执行官施瑞翔,前者重视品牌和营销,而后者更专注于中国的销售业绩,但他们有相同的感触:福特时代后的沃尔沃正在复兴,一切都令人感到兴奋。


  “在市场营销和品牌设计过程中,我们在全球各地研究过程中得出一个共同的结论,就是客户第一的原则,把顾客放在整个设计的中心,把人放在工程师和设计师之上,这个将成为我们品牌战略的核心。” 蒙都诺说。这个父亲是意大利人,老板是德国人,服务北欧和中国企业的美国人,是个地道的全球通。


  在他看来,除了这些以外,不仅要支持新产品开发,还要用一些理念来引导公司的所有的运营的各个环节,包括设产品的安全的三个层面:一要保护驾驶员,二要防止事故出现,三是提高效率。


  “天地概念车是在4月份上海车展时展示了,为什么叫天地呢?实际上天地中间就是人,中间就是我们的客户,概念车也预示着今后汽车的发展方向。对于中国的本土化,应更加关注有内涵而丰富的客户,而不是简单挂在嘴边。”蒙都诺说。

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