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东风标致新品牌口号揭示主流品牌地位全新战略

来源: 经典用语大全 作者: 笑书 发布时间: 2011-07-13 21:07

  “标新致远”,随东风标致一起诞生的这个凝练简洁、境界深远的品牌口号,如今有了与时俱进的延展和新的内涵——4月19日,东风标致发布了其新的品牌口号“同心同行 标新致远”。东风标致品牌口号的更新,与其母品牌去年全球统一换标、推出全新口号有关,确切地说,与东风标致进入产品密集投放期、实现主流品牌地位的全新战略密切相关。

  在过去的八年中,东风标致打下了坚实的品牌和产品基础,值得信赖和品质品位的形象深入人心,同时也酝酿着一场跻身中国主流品牌的华丽转身。在中国成为全球第一大汽车消费市场、标致制定在中国市场崛起战略的大背景下,东风标致508,集标致最新设计理念和全球资源于一身,作为逐鹿中高层车市场的利器,将让东风标致厚积厚发,成功定鼎中国主流汽车品牌地位;新品牌口号“同心同行 标新致远”的发布,则成为东风标致践行主流车企价值观的明确昭示。

  在当今汽车市场,但凡取得市场成功的主流品牌,无一不是寻求与消费者一致的企业价值观,建立与用户强烈的情感共鸣。中国车市经过多年的探索与总结后认识到一个不争的事实是——按照消费者的审美、功能、服务及情感需求去思考、去选择,用最符合市场需求的产品与服务,来满足消费者核心利益点,也就是按照主流车企价值观去开发、生产与服务,才能让品牌和产品既叫好又叫座。当我们审视这个立志要跻身主流汽车品牌的闯关者是否做好准备的时候,“同心同行”四个字一下子就让人感觉东风标致早已把准了主流车企价值观的脉象。

  与之前品牌口号“标新致远”相比,新的品牌口号更加明确和加深了对用户的关注。东风标致表示,“过去的八年中我们拥有了超过60万的用户,正是有了这些用户的支持,我们才能‘同心同行’地走到今天,才能一起‘标新致远’”。在产品层面,东风标致将进一步融合全球领先技术和服务资源,结合中国市场需求,提供设计优雅、品质可靠的汽车产品,在提供丰富驾乘乐趣的同时,也彰显用户对生活品位的追求;在服务方面,依托完整的全方位渠道和服务体系,让用户能够体验东风标致品牌周到细致的全程服务。

  从刚刚亮相的508来说,无论是在车型的外观审美、配置选择,还是在追求品质品位的用车生活方面,都经过缜密的市场调查,利用价值工程学原理进行分析,在四年多的开发过程中,融合了中国市场元素,始终将中国消费者的需求作要重要的参考意见,力争符合中国主流汽车品牌和用户的价值观,真正做到按照消费者的价值观进行选择和判断。任何品牌和产品都离不开用户的信赖和参与,东风标致表示“‘同心同行’不仅寓意着东风标致制造优质的产品和服务,更表达了成为用户信赖的品牌,与用户心有默契的愿望”。

  按照这一思路,东风标致把践行主流车企价值观的方式同样体现在服务上。东风标致“以客为尊”的销售及服务理念得到新的提升。在去年J.D.POWER的售后服务调查中,东风标致是唯一跻身前五的欧系品牌。今年,东风标致与标致品牌一起实施全球统一标准的“领奖台计划”,将在服务流程、规范、标准和人员培训等方面展开一系列的提升措施,包括设立508专属服务顾问、开通预约绿色通道、创新服务内容等,力争让用户享受一流服务,从情感和服务上让消费者更加满意。

  早在去年408上市后,东风标致就多次表示,未来几年每年将有一款以上全新车型上市,并公布了其蓝盒子改造与服务网络提升计划。408是东风标致全面提速、进入产品密集投放期的战略第一车,今年其第一款中高级车508的引入和新品牌口号的发布,则更加清晰地绘出了品牌强劲上扬的冲势,验证了东风标致进入产品密集投放期的战略部署,坚定了定鼎主流汽车品牌的决心。

  对于定鼎主流品牌的战略前景,东风标致也显得信心十足:“我们将在坚持以诚信为本的发展原则基础上,持续完善及拓宽产品线,强化渠道及服务优势,打造中国汽车市场的一线品牌形象,成为具备全面竞争力的主流汽车品牌,这是我们在中国汽车市场取得长久发展的关键;而对用户注入更多的关注,更好地满足消费者日益严苛和多样化的需求,则是东风标致在产品和服务方面坚持精益求精、不断完善、扎实努力的动力。新的口号更加体现了东风标致悉心洞察消费者的情感需求,无论是日臻完美的造型,还是日新月异的技术创新,都以满足消费者需求为努力方向,提供丰富的驾驶乐趣和情感满足”。(网上车市兰州站)

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