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解读保险公司琅琅上口的宣传广告语

来源: 综合信息网 作者: 笑书 发布时间: 2011-09-13 18:15

  好的广告词可以提升企业形象,给人很强的冲击和影响,产生抛砖引玉的效果。没有最好,只有更好,创意是广告的灵魂和永恒追求,广告的成功法则就在于出奇制胜,不鸣则已,一鸣惊人。

  我们平时会经常看到保险公司的一些宣传广告,其中不乏有让我们琅琅上口的广告语,下面就让我们一起来看看这些熟悉的广告语吧。


  ● 太平洋保险:诚信天下,稳健一生。

  【点评】:与(1)句大同小异,在此不做赘述。

  ● 太平人寿:盛世中国,四海太平。

  【点评】:吸取了(9)句的成功之处,大气、双关。

  ● 平安保险:让每个家庭拥有平安。

  【点评】:该句的妙用在于一语双关,充满了人文关怀。

  ● 中国人保客户服务热线:95518,人保服务送到家

  【点评】:略同于上则广告语。浮泛藻饰之词反而不易为受众所理解和接受,该句朴实自然,人情味浓,富有亲和力感染力,给人以温馨的感觉。


  ● 美国友邦:财务稳健,信守一生。

  【点评】:强调“稳”、“信”二字,重点突出。前者说明公司实力雄厚,后者则强调公司服务质量优越。文字凝练,短短八个字,集精华与一身,概括了保险公司取信于客户的两个最重要因素。

  ● 中国人寿客户服务热线:95519,服务到永久。

  【点评】:采用通俗的语言及谐音的表现手法,读起来琅琅上口,容易为社会每个阶层人士包括文化程度中等或以下的的普通百姓所记忆和接受。但用语略显平泛,似乎与市面上许多广告有雷同之处,难免美中不足。

  ● 天安保险:天地间,安为贵。

  【点评】:这句广告语的目的在于,让客户认同一种观点的时候,同时让客户下意识的认同观点的提出者,即广告主。这样,客户在不知不觉中就上了广告主的套子,与(1)句有异曲同工之妙。同时,一语双关,又向客户推销了自己。

  ● 天安保险:天安保障生活每一天。

  【点评】:老王卖瓜,自卖自夸,这恐怕是保险业最难以让人恭维的一句广告词了。国人的欣赏习惯偏向于委婉,过于直白的言语反而适得其反,让人觉得索然无味。说者一厢情愿,只怕曲高和寡,落花有意、流水无情,让看客一笑了之:你的瓜甜,那就留着自己吃吧!


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