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解读南方黑芝麻糊广告语“黑芝麻糊哎……”的品牌效应

来源: 经典用语大全 作者: 笑书 发布时间:2011-07-27 16:51

【内容概况】黑芝麻糊哎,九十年代,一句经典的叫卖声让南方黑芝麻糊红遍大江南北,在消费者心中留下黑芝麻糊美味养生的黄金食品形象,同时奠定了南方品牌近二十年来在糊类产品中绝对的领先地位。尽管南方十余年一直保持低调,其品牌影响力依旧强大,是消费者选择黑芝麻......

  “黑芝麻糊哎……”,九十年代,一句经典的叫卖声让南方黑芝麻糊红遍大江南北,在消费者心中留下黑芝麻糊美味养生的黄金食品形象,同时奠定了南方品牌近二十年来在糊类产品中绝对的领先地位。尽管南方十余年一直保持低调,其品牌影响力依旧强大,是消费者选择黑芝麻糊时无可争议的第一品牌。2011年初,南方新品爱心杯重磅推出,南方人再次让社会泛起一股温情怀旧之风,用熟悉的广告语勾起人们的种种回忆,迅速赢得消费者青睐。

  南方黑芝麻糊新品爱心杯的广告由人气偶像王力宏出演,融入了更多时尚元素于其中,表明了南方集团对于年轻消费群体的重视。爱心杯的设计寻求突破创新,杯状包装以方便快捷、即冲即饮的特点迎合了现代人的消费观念,让其在享受黑芝麻糊醇香的同时汲取身体所需的营养,受到年轻人追捧。

  但是,在对新品的宣传中,南方人并没有只把目光盯在“新”字上,而是在坚持创新的同时,延续“旧”路线:“黑芝麻糊哎……”的经典叫卖,“一听到黑芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了”的购买冲动,大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜……南方黑芝麻糊用广告和包装营造了一个温馨怀旧的氛围,通过一个个充满爱意的细节,感动了观众。当人们在超市里看到南方黑芝麻糊,就会想起那个舔碗的小男孩,自己小时候贪吃时意犹未尽的样子同时浮现眼前……正是这种怀旧温馨的情境,勾起人们对童年以及南方黑芝麻品牌的记忆,重温当时的经典。

  人在经历中成长,往往对成长中的回忆终身难忘,有时,一则广告若能引起人们的美好回忆,就可谓成功。好的广告语,可以说是连接商品与消费者之间的桥梁,能让企业的品牌形象根植在消费者的心里。南方黑芝麻糊爱心杯的成功上市,关键在于找准了品牌与消费者的契合点,在重现20年前经典的同时,将品牌所蕴含的温馨的形象延续下去。(来源:中国经济网)

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